Würzburg - Provinz auf Weltniveau

So viel steht fest: Eine moderne Stadt braucht einen Slogan um die Pluspunkte für alle Interessierten sichtbar hervorzuheben.

Dieser Grundsatz gilt auch für unsere schöne Stadt. Oder wie die Werbeindustrie verkaufsstark argumentieren würde: "Wer nicht wirbt, der stirbt".

So blieb es also nicht aus, dass früher oder später eine neue Kampagne ins Leben gerufen wurde um Würzburg mit einem neuen Slogan und einer entsprechenden Imagekampagne zu bewerben. Geschehen ist dies im Jahr 2008 mit der sensationellen Idee unsere schöne Stadt per Slogan zur "Provinz auf Weltniveau" zu degradieren. Ich kann es bis heute nicht glauben und fasse mir jedes mal erneut an den Kopf wenn ich lese: "Würzburg - Provinz auf Weltniveau". Oh Gott! Wer hat diesen Mist nur verzapft...

Verantwortlich ist primär die Würzburg AG die mit dem städtischen Eigenbetrieb Congress Tourismus Wirtschaft die Werbeagentur Buena La Vista beauftragte.

Entstanden ist dabei eine Kampagne die in Würzburg für Aufruhr und heiße Diskussionen gesorgt hat. Die Würzburg AG wollte mit dem Slogan zur "Diskussion anregen" und hat dies ohne Frage geschafft. Ich befürchte aber eher im negativen Sinne...

Die Meinungen gehen da natürlich wie so oft total auseinander. Das Wort "Provinz" hat aber in unserem Sprachgebrauch nun mal eher etwas abwertendes und negatives. Provinz steht für viele Menschen gleichbedeutend mit Kleinkariertheit, Weltfremdheit, Mittelmäßigkeit, Engstirnigkeit etc. Sicherlich aber nicht für eine Stadt wie Würzburg.

Würzburg ist reich an besonderen Kulturgütern wie der Festung, Residenz und viele schönen Kirchen, erstklassigen Weinen, viel Natur, Forschung und Wissenschaft, Universität, vielen jungen Einwohnern (Studenten) etc. Damit hat die Stadt weitaus mehr zu bieten als andere Städte mit vergleichbarer Größe. Warum also bitte die Wörter "Provinz" und "Weltniveau"? Nur weil wir zwischen Frankfurt und Nürnberg liegen oder weil es nach München - der "Weltstadt mit Herz" (Slogan von 1972) - noch 279 Km sind? Dies würde zumindest vielleicht die Provinz erklären... Der Begriff Weltniveau ist hingegen etwas dick aufgetragen - aber OK - dafür ist es auch eine Werbekampagne. Da kann man wohl schon mal "Klotzen" statt "Kleckern".

Ich persönlich denke aber, dass man uns in anderen Städten auslachen oder aber zumindest mit fragenden Blicken betrachten wird für die Provinzialität die wir auch noch zur Schau tragen. Im Falle einer solchen Kampagne darf es einfach keine Zweifel bei den Begrifflichkeiten geben. Es muss eindeutig und glasklar sein wofür Würzburg steht!

Natürlich gibt es auch positive Werbebeispiele bei denen ein "Makel" mit einem Augenzwinkern erfolgreich beworben wurde und einen sympathischen Eindruck hinterlassen hat. Ich möchte da nur mal an die TV-Werbespots und den Slogan von Baden-Württemberg erinnern: "Wir können alles. Außer Hochdeutsch." Wenn er nicht bereits erfunden und vergeben wäre, könnte dieser Slogan auch zu uns passen...

Slogans anderer Städte

Komisch das diese Werbeagentur meint, Würzburg müsse mit dem Slogan "provozieren"... Hier mal ein paar Beispiele anderer Städte:

Pilotspot zur Kampagne "Würzburg - Provinz auf Weltniveau".

  • München mag Dich / Munic loves you (Weltstadt mit Herz - 1972)
  • Hamburg - das Tor zur Welt
  • Nürnberg hat Perspektive
  • Berlin - The place to be
  • Frankfurt - Become a part of it
  • Freiburg hat was alle suchen
  • Duisburg am Rhein. Im Herzen Europas.
  • Bad Kissingen. Ein königliches Vergnügen.
  • Darmstadt. Immer eine Idee besser.

Gut, über Sinn und Unsinn einer Werbebotschaft in einer fremden Sprache lässt sich streiten. Ich bin ein Freund der deutschen Sprache, denke aber, dass es bei Großstädten wie Berlin, München oder Frankfurt aufgrund der internationalen Bekanntheit auch Vorteile hat oder zumindest bedingt Sinn macht.

Besonders hervorheben möchte ich auch noch das nur 40 Kilometer entfernte kleine Schweinfurt mit seinen 50.000 Einwohnern. Eine Stadt die traditionell mit dem Kugellager in Verbindung gebracht wird und auch heute noch zu einem großen Teil von dieser Industrie lebt. Und Schweinfurt ist vielleicht auch eine Stadt der man eher Provinzialität nachsagen könnte als unserer Stadt.

Aber so ist das nun mal: die kleine Stadt Schweinfurt zeigt uns wie es gemacht wird. Die Würzburger Werbeagentur Gerryland entwickelte für Schweinfurt nicht nur einen Slogan sondern eine komplette Imagekampagne die sich in meinen Augen sehen lassen kann und wirklich was her macht. Frische Farben und positive Fotos sorgen für den Rest... Dazu passend wurden folgende Slogans entwickelt:

  • Schweinfurt - Wir haben mehr auf Lager
  • Schweinfurt - Zukunft findet Stadt

Super! Hier gibt es keine Gefahr etwas falsch zu verstehen oder ähnliches. Beides hinterlässt einen positiven Eindruck und deutet auf hervorragende Weise zweideutig an, dass Schweinfurt immer noch für Kugellager steht und eine echte Perspektive hat und diese auch ausbaut. Bravo! Warum hat man diese Agentur nicht auch für uns beauftragt?

Übrigens war es auch die Firma Gerryland die Anfang April 2009 - wahrscheinlich aus "Frust" über die "Provinz auf Weltniveau" - auf eigene Kosten eine Anzeige in der Main-Post veröffentlicht hat. Darin haben die Werbetexter der Agentur gezeigt wie es eben auch gehen kann und machten ihren eigenen Vorschlag:

  • Würzburg - Wissen, Wein und Weltkultur.

Der Slogan fand bisher ein sehr gutes Echo in der Öffentlichkeit was sich auch im Gerryland-Blog nachlesen lässt.

Und nochmals: Super! So schön einfach und prägnant kann ein Slogan sein - wenn man nur will... Wie wäre es denn, wenn sich die Würzburg AG nun endlich besinnen würde und dem Treiben um diesen unsäglichen Slogan endlich ein Ende bereiten würde?!

Der Stand der Dinge - 01. August 2009

Gerade beim lesen der Main-Post dachte ich mich trifft endgültig der Schlag! Dort musste ich tatsächlich vernehmen, dass sich eine Kommission für die "Provinz auf Weltniveau" entschieden und sich damit für meine Begriffe vollständig und endgültig selbst disqualifiziert hat!

Ich hatte wirklich gehofft, dass der von der Würzburg AG ins Leben gerufene neuerliche Kreativwettbewerb etwas bringen und die Würzburg AG zum Umdenken bewegen würde - offensichtlich weit gefehlt!

Im Normalfall versuche ich auf meinen Seiten in den Artikeln immer möglichst "neutral" zu bleiben. Ich sehe es nämlich mit dieser Seite nicht unbedingt als meine Aufgabe "Meinungsmacher" zu sein. Viel mehr möchte ich einfach zeigen wie es ist. Hier hört es sich aber endgültig auf und ich kann nicht mehr anders als mal Dampf abzulassen!

"Findungskommission": wenn ich das schon lese...
50 Vertreter aus Politik, Wirtschaft und Medien interessieren sich also offensichtlich nicht für die Meinung der breiten Bevölkerung in öffentlichen Foren oder wie? Danke liebe Findungskommisson - ich kann auf Sie auch verzichten! Die Vertreter haben wohl nicht die zahlreichen Einträge im Forum von Main-Post, Wuerzblog, Gerryland-Blog und anderen Seite gelesen, oder? Dann wäre den Damen und Herren nämlich vielleicht mal aufgefallen, dass die meisten Menschen (nicht nur aus unserer Stadt) diesen Slogan für einen ziemlich großen Mist halten - mich eingeschlossen!

Wie vernagelt und verbockt muss man denn eigentlich sein um nicht zu erkennen, dass dieser Slogan mehr schädlich und lächerlich als vorteilhaft ist? Egal wen man wo in Deutschland fragt: alle lachen über diesen Slogan und sogar Frank-Markus Barwasser alias Erwin Pelzig lästert darüber... Aber naja - Herr Schneider von der Agentur Buena la Vista (die haben den Slogan verzapft) wird weiterhin in allen Foren seinen Senf dazu abgeben und weiterhin versuchen seinen Slogan den Menschen zu erklären. Ganz nebenbei bemerkt Hr. Schneider: einen Slogan den man erklären muss ist am besten im Papierkorb aufgehoben! Ziel verfehlt, setzen, 6!

Bleibt nur noch zu hoffen, dass der Stadtrat ein Einsehen hat und diesem schauerlichen Treiben ein Ende bereitet. Aber so wie ich Würzburg kenne und "hassliebe", wird alles so bleiben wie es ist...

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Letzte Aktualisierung: 17.01.2012

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Main-Post Artikel

"Provinz auf Weltniveau" scheint nicht die schlechteste Idee gewesen zu sein. Der von der gemeinnützigen „Würzburg AG“ vorgeschlagene Slogan für eine Würzburg-Kampagne hat sich bei der Abstimmung einer Findungskommission am Freitagabend überraschend gegen 82 Ideen und Vorschläge durchgesetzt, die auf der Internet-Plattform "Jovoto" gesammelt wurden.

Das Ergebnis der Abstimmung von rund 50 Vertretern aus Politik, Wirtschaft und Medien im Vogel Convention Center war eindeutig: Zehn Vorschläge standen in der zweiten Runde noch zur Auswahl, der umstrittene Slogan "Provinz auf Weltniveau" setzte sich dann aber deutlich mit 157 Stimmen durch.

Nur zwei weitere Ideen erhielten mehr als 100 Stimmen. Auf Platz zwei landete der Slogan "Würzburg – überraschend anders" mit 123 Stimmen.

"Das Ergebnis ist deutlicher, als ich es erwartet hätte", sagte Klaus Walther von der Würzburg AG. Der Findungsprozess soll jetzt dokumentiert und dem Stadtrat zur Entscheidung vorgelegt werden.

Quelle: Main-Post Artikel vom 31.07.2009